Predsudok, že zlato je len pre skúsených a konzervatívnych investorov, bol opäť vyvrátený. Popularita cenného kovu totiž za posledný rok enormne narástla medzi mileniálmi a mladšou generáciou Z, teda medzi ľuďmi narodenými od konca 80. rokov do začiatku tisícročia. Mladí ľudia investujú predovšetkým do zlatých šperkov, avšak nevnímajú ich ako čisto estetickú záležitosť. Šperky im pomáhajú uložiť peniaze do bezpečnej a istej investície.